Re-motivación en destinos turísticos, redistribución y poder
![Revista CIDOB d'Afers Internacionals_113](/sites/default/files/styles/max_width_150/public/2024-07/escenarios_turi%CC%81sticos-_movilidad%2C_derechos_y_destinos_yolanda_onghena_%28coord.%29_6.png.webp?itok=kpRVtS_E)
Los destinos turísticos se se ven obligados permanentemente a renovar sus productos, servicios e imagen proyectada. Ello es posible, entre otros procesos, por la innovación empresarial y la cogestión entre turoperadores y administraciones para llegar a los mercados. Este trabajo se centra en dos estudios de caso sobre dos empresas especializadas en el agroturismo y localizadas en Fuerteventura (Islas Canarias), y muestra cómo la innovación en productos se ve limitada cuando los operadores turísticos llegan a controlar también la oferta de pequeñas y medianas empresas, al menos en destinos donde predomina el turismo de masas. Se plantea aquí la re-motivación como una forma de acercar la oferta local al turista en destino, de tal manera que esta pueda singularizarse y beneficiar la creación de empresas y productos locales, enriquecer la experiencia y redistribuir los beneficios turísticos en el territorio.
Palabras clave: turismo, imagen, motivación, identidad, re-motivación, Fuerteventura
https://doi.org/10.24241/rcai.2016.113.2.107